Meretas Otak Anda-Dunia Placebo yang Membuat Percaya

Kepercayaan adalah obat yang ampuh. Ini adalah obat yang bekerja paling baik di tingkat terdalam pikiran manusia, yang mempengaruhinya baik secara sadar maupun tidak sadar. Percaya, sebagai obat bekerja, ketika manusia menganggapnya berasal dari sesuatu yang otentik. Kata kritis di sini adalah ‘mempersepsikan’, karena bagi manusia persepsi adalah realitas. Sejujurnya persepsi adalah yang terpenting.

Tidak masalah apa faktanya, tetapi kepercayaan pada potensi minuman energi yang rasanya aneh, bendera dan seragam militer, homeopati, tanda swoosh atau ramuan eksotis kecantikan wanita telah menyebabkan terciptanya perusahaan, institusi, dan merek besar. Simbol atau ide atau merek ini memicu perubahan positif yang signifikan pada konsumen atau pengikut mereka. Fenomena ini disebut efek plasebo.

Placebo, dalam bidang kedokteran, telah membantu meringankan sakit kronis, depresi, rheumatoid arthritis, tekanan darah tinggi, angina, asma, maag, penyakit Parkinson bahkan kanker.Placebo dalam istilah kedokteran adalah ‘obat-obatan yang inert secara farmakologis’, Secara medis, plasebo bisa berupa pil atau suntikan.Dalam dunia non medis, plasebo juga bisa berupa ide atau merek, jimat keberuntungan, ritual, parfum yang kita kenakan pada kencan pertama.

Placebo adalah alat pemecahan masalah yang sangat baik. Itu adalah ide yang ditanamkan di benak kita. Dalam arti tertentu mereka meretas otak kita. Ketika ide-ide ini melekat, mereka memicu kepercayaan. Dan keyakinan menciptakan ekspektasi. “Harapan menciptakan realitas yang berbeda bagi kami, yang tidak kami hargai,” kata Dan Ariely, seorang ekonom perilaku. Hal yang hebat tentang plasebo adalah mereka sangat efektif. Dan mereka melakukannya tanpa menimbulkan efek samping. Karena mereka pada dasarnya adalah ide, biaya pembuatan atau pembuatannya sangat sedikit. Namun, mereka memberikan banyak nilai kepada penerimanya.

Seperti semua hal yang awalnya tidak terlihat logis, kami meremehkan kekuatan efek plasebo. Plasebo, jika diberikan dengan cara yang tepat, adalah pemecah masalah yang hebat dan semacam kaca pembesar kekuatan di tangan banyak profesional – dokter, perusahaan obat, inovator produk, pemimpin, praktisi pemasaran, profesional periklanan & kreatif, pengembangan organisasi, dll.

Ada contoh plasebo yang sangat menakjubkan dalam ilmu kedokteran yang membuktikan bahwa operasi atau prosedur tertentu tidak lebih dari sekadar plasebo. Sebuah studi meta dari beberapa studi yang melibatkan ribuan pasien telah sampai pada kesimpulan bahwa stent koroner untuk jantung memiliki efek plasebo. Pilihan pasien yang minum obat daripada memasang stent sama efektifnya dengan prosedur pemasangan stent. Begitu banyak keributan tentang harga stent yang selangit, dan kebutuhan untuk mengaturnya di negara-negara seperti India.

Demikian pula, penelitian tentang operasi lutut untuk nyeri sendi dilakukan (menisektomi parsial nyata di mana mereka benar-benar memotong lutut). Satu kelompok responden menerima pembedahan sungguhan dan kelompok lainnya menerima pembedahan lutut palsu atau buatan (meniru pembedahan asli dengan alat sungguhan). Setelah pembedahan, kedua kelompok menjalani rejimen terapi fisik yang identik. Selama 12 bulan masa tindak lanjut, kedua kelompok mengalami peningkatan yang signifikan dan setara.

Manusia telah mengalami perjalanan yang sulit, sebagai hewan biasa untuk bertahan hidup. Secara keseluruhan, sebagai spesies kita tangguh, bertahan lebih lama dan bertahan lebih lama dari sejumlah spesies yang bersaing. Perjalanan yang keras ini telah dibantu oleh kemampuan luar biasa yang telah kita kembangkan selama evolusi kita. Ini adalah kemampuan luar biasa yang sebenarnya tidak kita sadari. Ini adalah kemampuan untuk menyembuhkan diri kita sendiri secara harfiah dan metaforis.

Placebo meningkatkan harapan kita.Placebo bekerja dengan membujuk tubuh untuk menginvestasikan lebih banyak sumber daya dalam pemulihan. Orang secara sadar percaya bahwa pil gula plasebo akan membuat sakit kepala hilang dan lihatlah itu sering terjadi.

Evolusi kita secara genetik mengarahkan kita untuk tidak memicu penyembuhan diri kita sendiri. Kami mencari agen eksternal atau plasebo untuk memicu penyembuhan diri kami baik pada tingkat psikologis atau fisiologis Pengalaman bertahan hidup kami yang sulit memberi tahu kami bahwa hal-hal baik tidak datang dengan mudah atau ‘tidak ada makan siang gratis’. Jadi logika kami memberi tahu kami bahwa plasebo yang efektif harus memerlukan upaya atau biaya untuk mendapatkannya. Plasebo yang efektif tidak bisa berupa barang biasa atau barang gratis, pil gula acak. Plasebo yang efektif diyakini langka, agak mahal.

Dalam artikel berikutnya, kita akan melihat beberapa karakteristik efek plasebo, bagaimana dampaknya dalam hidup kita, dan dalam bisnis kita. Ini adalah efek yang luar biasa, kurang dimanfaatkan & kurang dimanfaatkan oleh kedokteran, pemasaran, bisnis dan seni. Faktanya, tampaknya bisnis dan merek memanfaatkan efek plasebo, jauh lebih banyak daripada obat.



Source by Sarvajeet Chandra

Tinggalkan komentar

bnsp
%d blogger menyukai ini: