Menghindari Pelanggaran Merek Dagang Online dan Pemalsuan Dimulai Dengan Kesadaran

Merek dagang bertindak untuk mengidentifikasi sumber barang atau jasa tertentu. Agar efektif dan mendorong penjualan, iklan tersebut umumnya harus terlihat oleh segmen konsumen tertentu. Di Internet, “visibilitas” itu dapat dicapai melalui beberapa teknik pemasaran dan pengoptimalan mesin telusur. Berikut ini membahas berbagai cara pelanggar yang tidak bermoral menukar merek dagang, nama dagang, dan niat baik pemilik merek dagang.

1. Nama Domain – Penggunaan merek dagang tertentu atau variasi yang mirip dengan nama domain dapat dianggap sebagai pelanggaran merek dagang. Selain upaya hukum yang tersedia untuk pelaku cybersquatter di bawah Undang-Undang Perlindungan Konsumen Anti-Penyerbuan (Anticybersquattering Consumer Protection Act / ACPA), 15 USC Pasal 1125 (d), pemilik merek dagang dapat mengajukan gugatan di pengadilan negara bagian atau federal. Memantau pendaftaran nama domain adalah langkah awal yang efektif dalam mencegah pelanggaran. Merek dagang, merek dagang ditambah verbiage tambahan, dan kesalahan ketik yang jelas (dikenal sebagai “typosquatting”) harus dipertimbangkan dalam program pemantauan.

2. Tag Meta dan Kode Sumber – Pelanggar canggih akan memasukkan merek dagang ke dalam kode sumber situs web untuk menarik konsumen ke situs tersebut saat memasukkan kueri mesin telusur untuk merek dagang tersebut. Taktik ini termasuk tag meta, tag judul (terletak di bagian atas halaman dan biasanya ditampilkan di bagian atas jendela browser), dan tag header (kode yang terkait dengan teks kunci di halaman situs web). Bagian dari kode sumber dapat dilihat dengan memilih “Tampilkan Kode Sumber” atau opsi serupa tergantung pada bagaimana browser digunakan. Seiring dengan salinan situs web, penggunaan merek dagang dalam kode sumber kemungkinan merupakan alasan mengapa halaman web tampil tinggi dalam hasil mesin pencari organik.

3. Salinan Situs Web – Teks sebenarnya di situs web adalah salah satu cara yang lebih jelas untuk melanggar merek dagang dan berfungsi dengan baik untuk pengoptimalan mesin telusur. Jenis penggunaan merek dagang yang melanggar ini biasanya dapat ditemukan dengan menggunakan pencarian di halaman situs web.

4. Iklan Kata Kunci – Pelanggaran merek dagang dalam iklan kata kunci yang juga dikenal sebagai iklan “bayar per klik” adalah salah satu yang paling berbahaya karena pengaruhnya terhadap beberapa pemilik merek dagang. Dalam periklanan kata kunci, seseorang menawar pada kata kunci atau frase tertentu yang dimasukkan oleh publik ke dalam mesin pencari. Penawar yang menang biasanya muncul sebagai iklan atau hasil di area “sponsor berbayar” pada halaman hasil mesin pencari, biasanya di sisi atas atau kanan halaman. Pelanggaran merek dagang dalam iklan kata kunci terjadi dengan dua cara yang mungkin. Pertama, iklan spanduk mungkin berisi penggunaan merek yang melanggar dan biasanya menyertakan tautan ke situs web. Ini dapat mengalihkan orang yang mencari produk atau layanan bermerek dagang ke situs web pihak ketiga. Kedua, merek dagang dapat digunakan dalam penawaran kata kunci itu sendiri, yang juga dapat mengalihkan bisnis dari pemilik merek dagang yang sah. Yang terakhir ini sangat buruk karena harga untuk iklan kata kunci biasanya didasarkan pada format lelang, dan meningkat seiring dengan meningkatnya jumlah penawar untuk istilah tersebut. Oleh karena itu, pelanggar pihak ketiga dapat menaikkan biaya bagi pemilik merek dagang untuk menawar merek dagangnya sendiri dalam iklan kata kunci.

5. Media Sosial – Selain masalah nyata dari pelanggar yang mendapatkan nama pengguna dari merek dagang atau merek (juga dikenal sebagai “nama pengguna jongkok”), merek dagang dapat dilanggar dengan berbagai cara di media sosial. Ini termasuk postingan, link nama domain, dan informasi latar belakang. Perusahaan harus secara berkala memantau merek dagang mereka di media sosial untuk mencegah pelanggaran di masa mendatang dan menghentikan pelanggaran yang tidak bersalah sedini mungkin.

6. Direktori Internet – Karena banyaknya direktori Internet yang ada, pelanggar merek dagang yang tidak bermoral dapat mencantumkan situs web atau bisnis mereka (dengan tautan ke situs web mereka) di direktori ini dan mencapai penyesatan dalam pencarian merek dagang oleh konsumen. Jenis pelanggaran merek dagang ini bisa sangat sulit untuk diperbaiki karena banyaknya direktori, relatif kurangnya pengaturan sendiri, dan distribusi operator internasional. Biasanya, penyelesaian dengan pelanggar merek dagang harus mencakup persyaratan bahwa permintaan penghapusan identifikasi dilakukan ke direktori Internet yang berisi referensi atau konten yang melanggar.

7. Posting Blog, Situs Artikel, dan Komentar Lainnya – Blog, situs pengiriman artikel, dan situs lain yang memungkinkan komentar adalah peluang bagus untuk membangun tautan masuk dan dengan demikian meningkatkan pengoptimalan mesin telusur situs web. Sayangnya bagi pemilik merek dagang, situs ini memberikan kesempatan yang sama baiknya untuk mengalihkan bisnis dengan menggunakan nama dagang atau merek dagang orang lain.

8. Direktori Mesin Pencari – Mirip dengan direktori Internet, mesin pencari menyediakan daftar, seperti Google Lokal (sekarang Google+), di mana perusahaan dapat mendaftar sendiri bersama dengan alamat mereka, informasi bisnis dasar, deskripsi layanan / barang yang ditawarkan, dan alamat situs web. Cantuman ini siap untuk satu bisnis mengklaim identitas bisnis lainnya. Pelanggaran merek dagang juga dapat terjadi pada uraian bisnis atau jasa / barang yang ditawarkan. Sebagian besar mesin telusur menyediakan proses untuk “mengklaim” daftar atau mentransfernya ke pemilik yang sah. Perusahaan harus proaktif di area ini dengan mengklaim listing mereka sebelum diadopsi oleh pelanggar pihak ketiga.

9. Pembajakan Situs Web – Salah satu perkembangan baru yang paling menakutkan dalam pemalsuan merek dagang adalah pembajakan situs web. Bentuk pelanggaran baru ini kemungkinan besar merupakan tanggapan para pelanggar terhadap keberhasilan yang dicapai pemilik merek dalam menghentikan pemalsuan merek dagang online. Pembajakan situs web adalah tempat pelanggar meretas situs web, biasanya situs perusahaan dan terkadang dimiliki oleh perusahaan terkenal, membuat sub-domain, dan mengoperasikan toko online palsu yang menjual produk yang melanggar. Perusahaan berkali-kali tidak menyadari hal ini, dan hanya mengetahui setelah pemilik merek mengajukan gugatan untuk menghentikan toko online yang melanggar yang dioperasikan tanpa disadari oleh perusahaan pihak ketiga yang tidak bersalah. Teknik ini sangat licik karena memberikan perlindungan pemalsu dan waktu dengan sistem pengadilan untuk memindahkan operasinya sebelum pemilik merek bisa mendapatkan keputusan pengadilan.

Terlepas dari bahaya yang ditimbulkan oleh Internet terhadap merek dagang dan pemilik merek, ada banyak strategi efektif untuk menghentikan pelanggaran. Memantau penggunaan merek dagang adalah langkah pertama yang efektif. Menghubungi penasihat kekayaan intelektual dan mengirimkan surat penghentian dan penghentian adalah langkah tambahan yang mungkin efektif sebelum mengajukan gugatan untuk pelanggaran merek dagang.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai, perlindungan merek dagang lihat situs web perusahaan kami.



Source by Darin M Klemchuk

bnsp
%d blogger menyukai ini: